De l'audit de mots-clés à la rédaction web

Le travail pour aboutir aux briefs de rédaction que nous confient les différentes équipes SEO est longue. C'est bien pour cela que certains documents sont difficiles à décrypter.

En premier lieu, il faut se positionner en auditant les mots-clés les plus recherchés et liés au domaine du site. Une fois identifiés, ces mots-clés sont intégrés dans ce qu'on appelle un cocon sémantique. Un cocon sémantique est un ensemble de pages sont les sens et les thèmes sont interdépendants. Un travail de maillage et de mise en cohésion est essentiel.

C'est seulement après ce travail de classification que l'on obtient les contenus pertinents à rédiger, avec la liste précise des mots-clés à insérer.

En clair, pour obtenir un brief précis, il faut :

- Faire un audit de mots-clés en utilisant les outils comme Google Analytics,
- Faire un audit de site web (si existant) pour déterminer la densité des mots-clés déjà présents.
- Faire un tour des sites concurrents,
- Créer le maillage qui créera le cocon sémantique. L'interdépendance des textes est verticale (page-mère et page-fille), mais aussi horizontale (pages équivalentes). 
- Rédiger des contenus pertinents et optimisés SEO.

Le SEO n'est pas une solution miracle, mais il permet à moindre coût d'optimiser le site pour les robots des moteurs de recherche en même temps que pour les lecteurs. Une bonne compréhension des contraintes SEO permet de mieux travailler dans l'édition des contenus.

La politesse dans la prospection

On ne le dira jamais assez souvent, la politesse et les bonnes formules peuvent faire basculer l'issue d'une prospection. C'est plus particulièrement le cas lorsque vous prenez l'initiative qui contacte un client potentiel, à la manière d'un VRP qui fait- du porte-à-porte.

On évitera bien évidemment les formules alambiquée et surfaites, mais la prospection demande un bons sens pour chercher les mots qui plait. Adapter son discours à son destinataire est une bonne manière d'influer positivement sur l'issue de la discussion.

Si la personne en face est désagréable, vous pourrez tout simplement laisser tomber la discussion ou dresser le tir de manière ferme, mais toujours poliment.

Ne vous offusquez pas d'une réponse négative ou d'une proposition ridiculement peu payé en dénigrant une personne nommément. Le cas est différent s'il y a une tentative avérée d'escroquerie. Le réseau de nombreux clients potentiels est souvent large. Tout le monde connait la suite.

D'après mon expérience, plusieurs centaines de tentatives, toujours polies, sont nécessaires pour espérer une réponse positive. Mais lorsque le travail est effectué dans les normes et avec le style, les clients deviennent les VRP.

Les statuts juridiques pour être freelance

Nombreux sont ceux qui désirent travailler à leur propre compte et ainsi devenir travailleur indépendant (freelance) à Madagascar, notamment dans le domaine du web où les opportunités sont nombreuses.

Il est indispensable pour un travailleur de disposer d'un statut juridique afin d'exercer légalement. Il pourra ainsi établir des contrats en bonne et due forme, facturer, et éventuellement contester devant les autorités compétentes en cas de litige ou d'escroquerie.

En premier lieu, il y à l'entreprise individuelle (EI) : l'entreprise et l'individu constituent une seule personne. C'est la démarche la plus facile et la moins imposée, mais il faut savoir que les avoirs professionnels et personnels sont solidaires. En cas de saisie judiciaire, vos affaires personnelles feront partie des bien concernés. L'entreprise individuelle n'a pas le droit de faire appel à un salarie.

Il y a par la suite la Société à Responsabilité Limitée Unipersonnelle (SARLU): à la différence de l'EI, les biens de l'entreprise sont séparés de vos bien personnels. Vous êtes l'unique associé déclaré dans ce type d'entreprise et vous en serez reconnu comme gérant. Si vous étendez vos projets, vous avez la possibilité de recruter et de signer des contrats de travail, à la différence de l'entreprise individuelle. Il est facile avec ce statut de passer de freelance à chef d'entreprise.

Si vous n'êtes pas immatriculé auprès d'un centre fiscal, vous n'aurez aucun recours en cas d'abus, de vol ou d'arnaque, car vous n'êtes pas officiellement un travailleur (eh oui, vous travaillez au noir) et donc, vous n'avez aucune valeur légale sur le marché du travail et des offres de prestation. J'encourage toujours les freelances à payer les taxtes. Avec les impôts synthétiques, on paie en un an l'équivalent d'un ou deux mois de taxes (IRSA et assimilés) pour les salariés.

"Keep it simple, stupid" ! (KISS)

C'est l'une des méthodologies les plus faciles pour maîtriser la rédaction web. A la différence d'un livre, l'écran rayonne et rend difficile la lecture des mots. Les eyetrackers successifs ont révélé que les yeux de l'internaute parcourent l'écran en quelques secondes et s'arrête uniquement sur une information qui lui est primordial.

Pour cela, la règle KISS est un sérieux atout. Les phrases simples et aisément compréhensibles captent l'attention. Il faut également aérer au mieux les paragraphes. Si vous aviez tenté de lire L’Assommoir de Zola sur un écran, c'est que vous êtes bien plus qu'un passionné. Vous voulez tester vos yeux et votre capacité de concentration :) .

La simplicité des phrases évolueront bien évidemment avec le public visé. C'est bien pour cela que j'ose des tournures parfois complexes dans les posts que je publie dans ce groupe. Pour les fiches produits pour le grand public, pour les blogs, mais aussi pour les actualités, gardez en tête de produire des phrases simples, du moins dans les premiers paragraphes, pour capter l'attention.